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2013富安娜家纺的新战略?

富安娜在2013年有什么新的战略,哪位高手帮忙解答下,求解啊...

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关键词: 富安娜 | 品牌新战略 |

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富安娜家纺简介:

深圳市富安娜家居用品股份有限公司成立于1994年8月,是一家集研发、设计、生产、营销和物流于一体的综合型家纺企业。公司以"创造美好睡眠生活,打造百年家居品牌"为经营理念,拥有国内外资深专业设计师近百人,创立"富安娜"、"馨而乐"、"维莎"、"圣之花"四大主打品牌。2009年12月30日,富安娜家纺在深圳证券交易所A股上市,股票代码:002327。自成立以来,富安娜家纺专注研发、设计,坚持走原创道路,在品牌化、时尚化、个性化、规模化上形成独有的核心竞争力,让"艺术家纺"这四个字深入消费者心中,形成独特的品牌定位。励精图治十七载,富安娜已发展成为家纺行业的龙头企业,产品现已涉及床上用品、家纺饰品、家居用品等多个系列,为上千万消费者引领了独特的艺术家居生活方式。

目前,富安娜拥有深圳龙华、江苏常熟、四川南充三大工业园,并采用国际先进的德国SAP公司ERP系统实施信息化管理。截止2011年6月,公司在全国已拥有24家子公司和1500多家专卖店/柜,全面进驻全国一、二线城市知名商圈,确立了其在家纺行业的领导者品牌地位。

2013年富安娜家纺发展新战略

——将主攻家居生活馆,构建多元化渠道网络

2013 年,公司将以家居生活馆为主攻方向,辅以中高端百货、超市大卖场、电子商务平台的多元化渠道的差异化战略。“富安娜”品牌渠道将以大城市家居生活馆为主,计划在重点城市建立起超大型家居用品集中卖场;对目前尚有空缺的二、三线优势经济区域实现无盲点布局,使各类型门店数量保持稳定增长;“馨而乐”品牌将主要以品牌专卖店和中档商场专柜为主,冲击个性产品市场;“维莎”品牌将主要以高档商场专柜为主,锁定高档奢侈品消费群体;“圣之花”品牌将主要以电子商务平台为主,扩大大众消费群体。

2013年秋冬新品发布会在深圳举办,推出主题为“雀跃中国”的200多款新产品,所有的产品设计都围绕在该主题下进行,色彩大胆突破,启用金色、蓝色,尝试撞色,吸引了千余家加盟商前来洽谈订货。富安娜的“艺术家纺”个性化发挥到极致,本次订货会的两大特征:玩色彩、玩家居。

  值得注意的是,富安娜此次推出的新品种类从传统的家纺用品,延伸至时尚流行的家居用品领域。据了解到,富安娜本次推出的新品不仅在工艺设计上有了较大的提升,并且产品种类从传统的床上用品延伸至家居用品领域,各类定制的沙发、毛毯、窗帘等系列家居用品一应俱全。

  富安娜董事长、总经理林国芳表示,“一个公司,只有自主创新才有出路,差异才能创造价值。”富安娜的产品销售并不是只向客户卖一套产品的问题,而是要为客户的家居生活提供完整的配套服务方案。公司从2012年开始,在打造艺术家纺的同时,将产品范围由床上用品外延到家居布艺,提出“卧室解决方案”的大家居概念,力求每一件家居产品在设计和花纹上延续一个主题。

  富安娜家纺本次推出的新产品不仅在工艺设计上有了较大的提升,并且还创新性地开发了与传统家纺产品相配套的系列家居产品,如各类定制的沙发等。

  公司涉足家居市场,也意味公司的产业竞争格局将走向上、向下一体化战略。对此,林国芳坦言,此举是以公司原有做艺术家纺的核心优势为依托的产业延展,在目前市场形势不好的情况下,公司将结合消费者的个性化需求,大胆开拓新的产业领域,推出更多差异化的产品,实现产业升级。

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