2013富安娜家纺的新战略？

富安娜在2013年有什么新的战略，哪位高手帮忙解答下，求解啊...

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关键词： 富安娜 | 品牌新战略 |

富安娜家纺简介：

深圳市富安娜家居用品股份有限公司成立于1994年8月，是一家集研发、设计、生产、营销和物流于一体的综合型家纺企业。公司以"创造美好睡眠生活，打造百年家居品牌"为经营理念，拥有国内外资深专业设计师近百人，创立"富安娜"、"馨而乐"、"维莎"、"圣之花"四大主打品牌。2009年12月30日，富安娜家纺在深圳证券交易所A股上市，股票代码：002327。自成立以来，富安娜家纺专注研发、设计，坚持走原创道路，在品牌化、时尚化、个性化、规模化上形成独有的核心竞争力，让"艺术家纺"这四个字深入消费者心中，形成独特的品牌定位。励精图治十七载，富安娜已发展成为家纺行业的龙头企业，产品现已涉及床上用品、家纺饰品、家居用品等多个系列，为上千万消费者引领了独特的艺术家居生活方式。

目前，富安娜拥有深圳龙华、江苏常熟、四川南充三大工业园，并采用国际先进的德国SAP公司ERP系统实施信息化管理。截止2011年6月，公司在全国已拥有24家子公司和1500多家专卖店/柜，全面进驻全国一、二线城市知名商圈，确立了其在家纺行业的领导者品牌地位。

2013年富安娜家纺发展新战略

——将主攻家居生活馆，构建多元化渠道网络

2013 年，公司将以家居生活馆为主攻方向，辅以中高端百货、超市大卖场、电子商务平台的多元化渠道的差异化战略。“富安娜”品牌渠道将以大城市家居生活馆为主，计划在重点城市建立起超大型家居用品集中卖场；对目前尚有空缺的二、三线优势经济区域实现无盲点布局，使各类型门店数量保持稳定增长；“馨而乐”品牌将主要以品牌专卖店和中档商场专柜为主，冲击个性产品市场；“维莎”品牌将主要以高档商场专柜为主，锁定高档奢侈品消费群体；“圣之花”品牌将主要以电子商务平台为主，扩大大众消费群体。

2013年秋冬新品发布会在深圳举办，推出主题为“雀跃中国”的200多款新产品，所有的产品设计都围绕在该主题下进行，色彩大胆突破，启用金色、蓝色，尝试撞色，吸引了千余家加盟商前来洽谈订货。富安娜的“艺术家纺”个性化发挥到极致，本次订货会的两大特征：玩色彩、玩家居。

　　值得注意的是，富安娜此次推出的新品种类从传统的家纺用品，延伸至时尚流行的家居用品领域。据了解到，富安娜本次推出的新品不仅在工艺设计上有了较大的提升，并且产品种类从传统的床上用品延伸至家居用品领域，各类定制的沙发、毛毯、窗帘等系列家居用品一应俱全。

　　富安娜董事长、总经理林国芳表示，“一个公司，只有自主创新才有出路，差异才能创造价值。”富安娜的产品销售并不是只向客户卖一套产品的问题，而是要为客户的家居生活提供完整的配套服务方案。公司从2012年开始，在打造艺术家纺的同时，将产品范围由床上用品外延到家居布艺，提出“卧室解决方案”的大家居概念，力求每一件家居产品在设计和花纹上延续一个主题。

　　富安娜家纺本次推出的新产品不仅在工艺设计上有了较大的提升，并且还创新性地开发了与传统家纺产品相配套的系列家居产品，如各类定制的沙发等。

　　公司涉足家居市场，也意味公司的产业竞争格局将走向上、向下一体化战略。对此，林国芳坦言，此举是以公司原有做艺术家纺的核心优势为依托的产业延展，在目前市场形势不好的情况下，公司将结合消费者的个性化需求，大胆开拓新的产业领域，推出更多差异化的产品，实现产业升级。

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